Marka değerlendirme kuruluşu Brand Financein yaptığı araştırmaya göre, 1 milyar 846 milyon dolarlık marka değeriyle dünyanın en değerli futbol kulübü Real Madrid oldu.
Dünyanın önde gelen marka değerlendirme şirketlerinden Brand Financeın, Dünya Futbolunun En Değerli İlk 50 Kulüp Markası çalışmasına göre, söz konusu listeye girebilen 50 futbol kulübünün toplam marka değeri 22 milyar 781 milyon doları buldu, ilk 10da yer alan kulüplerin marka değeri 13 milyar 229 milyon dolara ulaştı.
Geçen yılki listede ikinci sırada yer alan Real Madrid, 1 milyar 573 milyon dolarlık marka değerini yüzde 17,4 artırarak 1 milyar 846 milyon dolara yükseltti ve dünyanın en değerli futbol kulübü unvanını kazandı.
İki yıldır ilk sırada yer alan Manchester United ise yüzde 12,9 değer kaybetti ve 1 milyar 651 milyon dolarlık marka değeriyle ikinciliğe geriledi. Barcelona da 1 milyar 563 milyon dolar ile üçüncü sıradaki yerini bu sene de kimseye bırakmadı.
- İngilizler ilk 10a damga vurdu
En değerli 10 kulübün 6sını İngiliz takımları oluşturdu. İlk 10da iki İspanyol, birer Fransız ve Alman takımı yer aldı.
Listede dördüncü sırayı marka değerini 1 milyar 473 milyon dolara çıkaran Bayern Munich alırken, Manchester City de 1 milyar 407 milyon dolarlık markasıyla 5inci sırayı korudu.
Öte yandan Liverpool bu sene yüzde 11lik değer artışı, 1 milyar 336 milyon dolar marka değeri ile 6ncı sırada kendini gösterirken, Chelsea 1 milyar 85 milyon dolara düşen marka değeriyle 7nci sırada kaldı.
Bu kulüpleri 8inci sırada 1 milyar 25 milyon dolarlık marka değeri ile Paris Saint-Germain, 9uncu sırada 993 milyon dolarla Arsenal, 10uncu sırada da 850 milyon dolar ile Tottenham Hotspur izledi.
- En büyük değer artışı Sevillada
Listedeki 50 futbol kulübü arasında marka değerini en çok artıran kulüp, yüzde 37,9luk yükselişle Sevilla olurken, kulübün marka değeri 175 milyon dolara yükseldi.
Bu sene listeye 28inci sıradan Wolverhampton Wanderers, 36ncı sıradan Olympique De Marseille, 40ıncı sıradan SL Benfica, 48inci sıradan Valencia, 50inci sıradan Köln yeni girdi.
- Kulüpler sosyal medya ile büyüyor
Listeye Çin ve ABD gibi ülkelerin de katılması ile gittikçe büyüyen futbol endüstrisi elde edilen finansal başarılar ile öne çıkarken, Premier League maçlarının yayın hasılatı 3,2 milyar avroya, La Liga maçlarının yayın hasılatı da 1,5 milyar avroya erişti.
Bunun yanı sıra kulüpler farklı coğrafyalarda da sadık taraftarlar yaratarak ticari ürün hasılatlarını arttırırken Real Madridin toplam 750 milyon avro hasılatının 376 milyon avrosu ticari ürünlerden elde edildi.
Kulüpler sosyal medya kanallarını da etkin biçimde kullanıyor. Örneğin Real Madridin ve Barcelonanın 200 milyon, Manchester Unitedin 120 milyon, Bayern Munichin 80 milyon sosyal medya takipçisi bulunuyor.
- Türk kulüpler sponsorluk konusunda analitik çalışmalı
Brand Financein 2016da yaptığı araştırmada, Türk futbolunun en değerli markası 116 milyon dolar ile 39uncu sıradan listeye giren Galatasaray olmuş, bunu 95 milyon dolar ile 45inci sırada Fenerbahçe izlemişti.
Ancak 2017, 2018 ve 2019 araştırmalarında hiçbir Türk futbol kulübü 104 milyon dolarlık marka değeri ile kapanan listede kendine yer bulamadı.
Verilerine erişilebilen 4 futbol kulübüne bakıldığında, Beşiktaşın 103 milyon dolar marka değerine sahip olduğu görülürken, bu kulübü 86 milyon dolarlık marka değeri ile Fenerbahçe, 59 milyon dolarlık marka değeri ile Galatasaray, 24 milyon dolarlık marka değeri ile de Trabzonspor izledi.
-Türk futbolu yeterince değer yaratamıyor
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, büyük alt ve üst yapı yatırımlarına rağmen Türk futbolunun yeterince değer yaratamadığını, yapılan yatırımların geri dönüşünün ülke refah ve itibarına katkısının çok sınırlı olduğunu belirtti.
Futbol kulüplerinin de başarılı markalar gibi yönetilmesi halinde değer yaratabileceklerini vurgulayan İlgüner, bunun için başta Futbol Federasyonu olmak üzere kulüplerin değere yön veren unsurları belirleyip ona göre stratejiler geliştirmesi gerektiğini vurguladı.
(AA)