Etkinliği organize eden OXFAM adlı yardım kuruluşu, Londra'da 5 dakika içerisinde 10 bin elbisenin çöpe atıldığını belirtti. Şehirde bin 200 noktaya geri dönüşüm kutusu yerleştiren kuruluş, vatandaşlardan işe yarayabilecek giysilerini çöp yerine bu kutulara atmasını istedi. Marks&Spencer firması da bu kampanyayı desteklemek için gardırobundan bir çift elbise getiren müşterilerine indirim yapacağını duyurdu.