• BIST 106.843
  • Altın 142,669
  • Dolar 3,5367
  • Euro 4,1209

    İnternette reklam %37 büyüdü

    29.04.2012 22:30
    Veritas Media Genel Müdürü Berkman, 2011 sonu itibariyle reklam yatırımlarının toplamda yüzde 20 büyüdüğünü belirtti. Berkman, internetin reklamdaki büyümesinin bu yıl yüzde 30'un üzerinde olacağını söyledi.
    İnternette reklam %37 büyüdü
    İnternette reklam %37 büyüdü İnternette reklam %37 büyüdü İnternette reklam %37 büyüdü

    İstanbul Genç Girişimciler Derneği (İSGİD) ve Veritas Media tarafından ''Medya 101-Medya'yı Yönetme Sanatı'' bilgilendirme toplantısı İstanbul'da gerçekleştirildi.
    Veritas Media Genel Müdürü Tunç Berkman, Veritas Media'nın sektördeki tam donanımlı medya servisi veren ilk bağımsız ajans olarak 2005 yılında kurulduğunu söyledi.

    Reklam yatırımlarının 2011 yılında 4,32 milyar lira, GSYH içindeki payının ise yüzde 0,3-0,4 olduğunu, bu oranın gelişmiş ülkelerde yüzde 2-3 düzeyinde bulunduğunu belirten Berkman, reklamın büyümesi için daha çok alan bulunduğunu kaydetti.


    Reklam harcamalarının ekonomik büyüklük ile paralel olmadığının altını çizen Berkman, ''Yıllık medya yatırımları her geçen yıl artıyor. 2011 yıl sonu itibarıyla reklam yatırımları toplamda yüzde 20 büyüdü. Büyümenin itici gücünü iletişim, gıda, kozmetik/kişisel bakım ve ev temizlik ürünleri oluşturdu'' dedi.

    2009 ve 2010 yılında reklam veren olmayan sektörler, markalar ve KOBİ'lerin de geçen yıl reklam veren haline geldiğini, bunun da rekabeti artırdığını anlatan Berkman, ''Türkiye'nin televizyon ülkesi olma gerçeği devam etmekle birlikte, internet ve açıkhava, reklam veren tarafında yükselen mecralar konumundadır. 2011 yılında yüzde 37'lik büyüme oranıyla internetin en fazla pay çaldığı mecra basındır'' diye konuştu.

    Eskiden patronların reklam harcamalarında internetin konuşulmadığını, bugün ise reklam harcamaları bütçesi yapılırken internet için yüzde 10-15 oranında reklam bütçesi ayrıldığını söyleyen Berkman, 2012 yılı için internetin reklamdaki büyümesinin yüzde 30'un üzerinde olacağını ifade etti.

    REKLAM PASTASINDA EN BÜYÜK PAY TELEVİZYONLARIN
    Tunç Berkman, geçen yıl 4,32 milyar liralık reklam harcamalarının, 2,44 milyar liralık kısmının televizyon, 953 milyon liralık kısmının gazete, 344 milyon liralık kısmının internet, 306 milyon lirasının OOH (out-of-home), 121 milyon lirasının radyo, 95 milyon lirasının dergi ve 53 milyon lirasının sinema alanından sağlandığını söyledi.

    Türkiye'de 32 milyon tekil internet kullanıcısı, uydu dahil 553 TV kanalı, bin 120 radyo istasyonu, çoğunluğu yerel gazete olmak üzere 2 bin 777 gazete, 520 sinema, bin 968 salon ve 3 bin 500 civarında dergi olduğunu belirten Berkman, ''Televizyon Türkiye'de en fazla tüketilen mecra konumunda. Gazete ve açık hava, televizyondan sonra en fazla tüketilen mecralardır'' dedi.

    Berkman, hafta boyunca televizyonun en yüksek erişime sahip mecra olduğunu, 9.00-12.00 ve 18.00-22.00 saatlerinin tüm kişiler için televizyon kullanımı en efektif zaman dilimi olduğunu, internet kullanımının mesai ve 20.00-23.00 saatleri arasında artığını bildirdi.

    TELEVİZYON İZLEME SÜRELERİNDE ARTIŞ EĞİLİMİ
    Veritas Media Genel Müdür Yardımcısı Esin Ünüvar Okutan ise; reytingin belirli bir zaman diliminde bir televizyon programını izleyenlerin oranı olduğunu söyledi.

    20 yaş üstü izleyici değerlerine bakıldığında ortalama televizyon izleme sürelerinde artış eğilimin sürdüğünü, raporlanmayan kanal izlenme paylarının yıldan yıla artış eğiliminde olduğunu anlatan Okutan, televizyon izleyicisinin yaz aylarında ana kanallardaki dizilerin sezon finali yapmasıyla tematik kanallara yöneldiğini ifade etti.

    RTÜK tarafından Türk televizyonlarında ticari amaçlı ürün yerleştirme uygulamalarına 1 Nisan 2011 tarihi itibariyle izin verildiğini hatırlatan Okutan, 5 tip ürün yerleştirme uygulaması yapılabildiğini anlattı.

    Okutan, Türkiye'de 6 milyon 661 bin kişinin düzenli gazete okurken, 17 milyon 419 bin kişinini düzensiz olarak gazete okuduğunu, 17 milyon 677 bin kişinin ise hiç gazete okumadığını belirterek, düzenli gazete okuyanların yüzde 43'ünü AB olarak sınıflandırılan üst gelir grubunun oluşturduğunu anlattı.

    Okutan, kullanıcıların markalar hakkındaki görüşlerini en çok olumlu etkileyen iletişim yöntemleri arasında açıkhava reklamlarının yüzde 58 ile en etkili mecra olduğunun belirlendiğini kaydetti.

    Toplantıda verilen bilgiye göre Türkiye'deki internet kullanıcı sayısı 2000 yılından bu yana yüzde 93 artış gösterirken, 2012 yılı sonunda da 37 milyon kullanıcıya ulaşılması öngörülüyor.

    2010 yılında 271 milyon Euro'luk dijital harcama ile Avrupa ülkeleri arasında 14. sırada olan Türkiye'nin, 2010 yılında Avrupa'nın dijital reklamcılıkta yüzde 29,6 ile en fazla büyüme gerçekleştiren 2. ülkesi olduğu belirtildi. 

    UYARI: Küfür, hakaret, rencide edici cümleler veya imalar, inançlara saldırı içeren, Türkçe karakter kullanılmayan ve kişilik haklarını hiçe sayan yorumlar onaylanmamaktadır.
    Bu habere henüz yorum eklenmemiştir.
    Diğer Haberler
  • Altın Borsası, İMKBye entegre olacak05 Ekim 2012 Cuma 18:02
  • Maliye uyardı: Bu son şans!05 Ekim 2012 Cuma 16:49
  • Maliye Bakanlığı 7 bin personel arıyor!05 Ekim 2012 Cuma 15:55
  • Borsa güne yükselişle başladı05 Ekim 2012 Cuma 10:49
  • Gür’ün Bahreynli ortağı batık çıktı05 Ekim 2012 Cuma 09:41
  • Piyasalarda pozitif eğilim sürebilir05 Ekim 2012 Cuma 09:29
  • THY yönetiminde şok gelişme!05 Ekim 2012 Cuma 09:08
  • Doğan ortak alabilir!05 Ekim 2012 Cuma 08:18
  • Vergi avantajı bitiyor05 Ekim 2012 Cuma 08:11
  • Draghiyi bezdirdiler05 Ekim 2012 Cuma 07:37
  • Tüm Hakları Saklıdır © 2007 Aydın Post | İzinsiz ve kaynak gösterilmeden yayınlanamaz.
    Tel : 0256.226 61 64 | Faks : 0256.226 61 64 | Haber Yazılımı: CM Bilişim