Ayrı bir dil kullandıklarını ve bakış açılarının farklı olduğunu söyleyen otomobil firmaları artık Google'ı kendilerine bir tehdit olarak görmeye başladı. Uzmanlar otomobil firmalarının Google'ı dikkatle takip ettiklerini ve hassas bir ilişkileri olduğunu söylüyor. GM, Mercedes ve Volvo gibi büyük otomobil firmaları da kendi insansız otomobillerini üretme yolunda yatırımlar yapıyor. Şu ana kadar bu teknolojiyi geliştirmek için yüz milyonlarca dolar harcayan Google'ın daha ne kadar harcama yapabileceği bilinmiyor. Ancak sıfırdan bir araç yaratmanın maliyeti 1-1.5 milyar dolar arasında değişiyor. Otomotiv sektöründe olmayan bir firma için ise bu rakam katbe kat fazla.