• BIST 81.712
  • Altın 147,398
  • Dolar 3,8050
  • Euro 4,0356

    Facebook'un kraliçesi: Shakira

    20.07.2014 11:50
    Facebook'un kraliçesi: Shakira
    Beş yıl önceye kadar Facebook'ta paylaştığı resimler çok fazla dikkat çekmeyen Shakira'nın her paylaşımı artık milyonlarca kez beğeniliyor.
    Facebook'un kraliçesi: Shakira Facebook'un kraliçesi: Shakira Facebook'un kraliçesi: Shakira

    Shakira'nın Facebook FB +3.03% hesabından 2008 yılbaşında, "provada" notuyla bulanık ve amatör bir fotoğraf paylaşıldı. Fotoğrafta, kafası görünmeyen bir adam vardı. Bu paylaşım, yayınlanmasının bir hafta sonrasında yalnızca iki yorum almıştı.

    Shakira'nın Facebook zaman tünelini hızlı bir şekilde ileri sararak geçtiğimiz haftaya bakıldığında ise, Dünya Kupası sahasında gülümseyen bir şarkıcının net bir fotoğrafı görünüyor. O fotoğraf 3.5 milyonun üzerinde beğenildi ve Facebook'un en popüler 10 fotoğrafı arasına girdi.

    Aradan geçen beş yıllık dönemde Shakira'nın Facebook sayfasını beğenenlerin sayısı 318 binden 100 milyona çıktı ve 100 milyon beğeniye sahip olan ilk sayfa oldu. 100 milyon, Facebook'un 1.28 milyar aylık aktif kullanıcısının yüzde 8'ine denk geliyor.

    Shakira'nın sayfasını beğenenlerin sayısını yalnızca Facebook'un kendi marka ve mobil uygulama sayfası geçiyor. Shakira'nın Facebook sayfası, kişisel sayfalardan farklılaştırılmış olmasıyla dikkat çekiyor. Marka sayfalarının popülaritesi, "beğeniler" ile ölçülüyor.

    Aslında bu, markaların hem iyi hem de kötü Facebook deneyimlerinin bir yansıması. Bu sayfalar, uluslararası bir yıldızın, fanlarıyla kişisel iletişim kurmasına imkan tanıyor. Ancak bu imkanla birlikte porno ve istenmeyen yorumları ve sahte hesapları da beraberinde getiriyor.

    Öte yandan pazarlamacılık tarafından yararı çok fazla. Shakira'nın sayfası, fanların, şarkılarını satın alabileceği iTunes'e, kendi kişisel sayfasına ve parfüm gibi Shakira'nın ismini taşıyan başka şeylerin alınabileceği diğer sayfalara bağlanıyor. Ünlü şarkıcı Facebook sayfasından, katıldığı TV programlarının reklamını yapabiliyor.

    Shakira, 100 milyon fana sahip olmasıyla ilgili sorulara, "akıl sır ermez bir rakam" diye yanıt veriyor. Shakira, Facebook'taki en popüler sayfaya sahip olmayı, "Hiç tahmin etmediğim ama çok memnun edici, insanın içini ısıtan bir sürpriz" olarak tanımlıyor. Ancak bu başarı, onun için tamamen sürpriz olmadı. Shakira 50 milyon beğeniyi geçtiğinde de bunu fanların duyurmuştu. Ayrıca Dünya Kupası da, uzun zamandır bu organizasyonla bağlantısı olan ünlü şarkıcıya yaradı. Dünya Kupası'nda Shakira'nın Facebook sayfasında 350 milyon kişiden 3 milyar etkileşim oldu.

    Sosyal medya araştırmacısı Socialbaker'ın CEO'su Jan Rezab, Shakira'nın sosyal medyadaki başarısının ardında, ünlü şarkıcının uluslararası kimliği ve Dünya Kupası'nın yattığını söylüyor. Socailbakers'a göre, Shakira'nın fanlarını yalnızca yüzde 11'i ABD'de. Rihanna'nın fanlarının yüzde 17'si, Eminem'in ise yüzde 25'i Amerikalılardan oluşuyor. Rezab, bunun kesinlikle alışılmadık bir durum olduğuna dikkat çekiyor.

    Shakira'nın sosyal medya ekibi, İngilizce, İspanyolca, Almanca, Fransızca, Rusça ve başka dillerde paylaşım yapıyor. Lübnanlı bir babanın Kolombiya doğumlu kızı olan Shakira Isabel Mebarak Ripoll, İspanyolca konuşan ülkeler ve Ortadoğu başta olmak üzere küresel bir marka.

    Shakira aynı zamanda samimi. Ünlü şarkıcı, paylaşımlarının çoğunu kendi yazıyor, fotoğraflarını kendi çekiyor. Shakira'nın Ağustos 2013'te oğlunu yıkarken çektği fotoğraf 1.7 milyon kez beğenildi ve 25 bin kez paylaşıldı. Shakira, postlarının çoğunu, sosyal medya ekibinin yazdıklarından ayırmak için "Shak," notuyla bitiriyor. Shakira, Facebook hesabını yönetmek için 2 asistan ve bir de danışmandan yardım alıyor.

    Fanlarıyla düzenli olarak iletişim kurabildiğini söyleyen Shakira, yanıtları da çok hızlı bir şekilde aldığını anlatıyor. Socialbaker'ın verileri, Shakira'nın sayfasının fanlarla, Eminem'inkinin 4 katı iletişim kurduğunu gösteriyor.

    Öte yandan Facebook'un büyük kullanıcı ağında sorunlar da oluyor. En büyüğü ise Shakira'nın paylaşımlarının altına yorum olarak bırakılan istenmeyen linkler. Shakira'nı oğlunun resmini paylaştığı postunun altında, çok sayıda "Bikinili Shakira" gibi linkler paylaşıldı. Bu hafta da Shakira'nın sayfasına bırakılan yorumlar arasında pornografik resimler ve porno sitesi reklamları vardı. Shakira'nın sosyal medya ekibi, hepsini temizlemenin imkansız olduğunu söylüyor.

    Shakira'nın dijital pazarlama ekibinin sosyal medya editörü Chris Salmon, "Her şeyi silmek için 7 gün 24 saat çalışmak gerekir ve yine de savaşı kaybedersiniz" diyor.

    Diğer bir sorunda sahte fanlar. Facebook, aylık aktif kullanıcılarının yüzde 5.5 ila 10'unun istenmeyen ve bir kullanıcının kedisine açılmış hesaplar gibi sınıflandırılmamış kullanıcılardan oluştuğunu belirtiyor. Bu da Facebook'taki toplam hesapların 70 ila 130 milyonluk kısmını oluşturuyor.

    İnternet güvenliği araştırmacısı Andrea Stroppa, Shakira'nın sayfasındai sahte hesapların da, Facebook'un toplam kullanıcıları ile doğru orantılı olduğunu söylüyor. Bu da ünlü şarkıcının 5 ila 10 milyon sahte hesap tarafından takip edildiğini ortaya koyuyor.

    Bazı ünlü sayfaları ise, bu sahte hesaplara, kendi sayfalarının kullanıcılarını artırmaları için para ödüyor. Shakira'nın ekibi ise hiçbir zaman kullanıcı satın almadığını söylüyor.

    Stroppa, doğrudan ya da üçüncü kişiler aracılığıyla popülaritelerini artırmak için ödemeker yaptığını anlatıyor.

    Yabancı takipçisi çok olan sayfalarda genellikle sahte takipçi seviyesinin de yüksek olduğu belirtiliyor. Bu da Shakira'nın sayfasını hedefe koyan bir durum.

    Facebook dönem dönem bu sahte hesapları kapatıyor. Şirket, 2012'de Shakira'nın sayfasında 350 bin, Lady Gaga'nın sayfasında da 30 bin sahte hesap sildi.

    Socialbakers'tan Rezab, marka sayfalarındaki sahte hesapların, "maalesef, ekosistemin bir parçası" olduğunu söylüyor.

    UYARI: Küfür, hakaret, rencide edici cümleler veya imalar, inançlara saldırı içeren, Türkçe karakter kullanılmayan ve kişilik haklarını hiçe sayan yorumlar onaylanmamaktadır.
    Bu habere henüz yorum eklenmemiştir.
    Diğer Haberler
    Tüm Hakları Saklıdır © 2007 Aydın Post | İzinsiz ve kaynak gösterilmeden yayınlanamaz.
    Tel : 0256.226 61 64 | Faks : 0256.226 61 64 | Haber Yazılımı: CM Bilişim