• BIST 90.056
  • Altın 145,047
  • Dolar 3,6129
  • Euro 3,8964

    Dünyanın en değerli markası Apple...

    22.05.2012 20:00
    Dünyanın en değerli markası Apple...
    “BrandZTM En Değerli 100 Küresel Marka” çalışmasına göre Apple, marka değerini yüzde 19 artırarak 182,9 milyar dolara çıkardı ve en değerli marka oldu.
    Dünyanın en değerli markası Apple... Dünyanın en değerli markası Apple... Dünyanın en değerli markası Apple...

    WPP tarafından sunulan ve Millward Brown Optimor tarafından bu yıl yedincisi hazırlanan, yıllık “BrandZTM En Değerli 100 Küresel Marka” çalışması sonuçları açıklandı.

    Dünyanın En Değerli Marka Araştırması sonuçlarına göre ilk sırada yer alan Apple, yüzde 19 büyüyerek 182,9 milyar dolar değere ulaşırken, IBM Google'ı geçerek 2'inci sıraya yerleşti. Bu yıl sıralamaya ilk kez bir Afrika markası de giriş yaptı.

    Çalışma, ekonomik belirsizliğe rağmen dünyanın en büyük markalarının büyümeye devam ettiğini gösterdi. Araştırma sonucu geçen yıl olduğu gibi bu yıl da Apple dünyanın en değerli küresel markası oldu. Apple yüzde 19 değer artışıyla 182,9 milyar dolarlık değere ulaştı. IBM yüzde 15 büyüme göstererek marka değerini 115,9 milyar dolara çıkarırken, sıralamadaki ikinciliğini IBM'e kaptıran Google ise 107,8 milyar dolarlık marka değeri ile 3'üncü sıraya geriledi.

    8 yaşında olan Facebook, halka arzının öncesinde yüzde 74 değer artışı yakalayarak listenin en hızlı değer artışı yapan markası olurken, 33,2 milyar dolar marka değerine sahip olan şirket 35'inci sıradan 19'uncu sıraya yükseldi.

    “2012 BrandZTM En Değerli 100 Küresel Marka” sıralamasındaki markaların toplam değeri yüzde 66 artarak 2,4 trilyon dolara ulaştı.

    Açıklamada görüşlerine yer verilen Millward Brown Küresel Üst Yöneticisi (CEO) Eileen Campbell, markaların şirketlerin sigorta poliçeleri olduğunu belirterek “Birçok kategorideki markayı zorlayan ve uzun süredir devam eden ekonomik kriz, politik belirsizlik ve doğal felaketlere rağmen, dünyanın önde gelen markaları büyümeye devam ediyor, işlerini koruyor ve geliştiriyor.” dedi.

    WPP'den David Roth ise şu değerlendirmeyi yaptı:

    “Markalar, şirketlerin rekabetçi farklılaşma yaratmaları için yüksek fiyatlar sunmalarını ve ekonomik krize daha dirençli olmalarını sağlar. Bu yıl, teknolojiyle beslenen şirketler, ya tüketici deneyimine odaklandı ya da yükselen markalar üzerindeki kontrolü arttırdı. Apple, yeniliklerine devam ediyor ve 'lüks' marka konumunu koruyor, ancak Samsung gelecekte Apple'a rakip olacak. 14,2 milyar dolar değeri olan Samsung başarısının büyük bir bölümünü Galaxy ürünlerine borçlu. Samsung, her yerde bulunan iPhone'a iyi fiyatlandırılmış havalı bir alternatif olarak birçok pazarda Apple'ın yerini çok başarılı bir şekilde alıyor.”

    Türkiye'den listeye girebilen marka çıkmadı

    Millward Brown Türkiye Genel Müdürü Betül Khan ise, “2012 senesi için ilk kez Türkiye'de de gerçekleştirilen BrandZTM araştırmasında 8 değişik sektörde halka açık Türk markalarının değeri hesaplandı. Türkiye'nin en değerli 25 markasının belirlenmesi için yapılan bu çalışmadan Küresel 100 Marka sıralamasına girebilen marka çıkmadı. En değerli 100'üncü Küresel Marka olan DHL 7,6 milyar dolarla listenin sonunda yer alırken, en değerli 25 Türk markası listesinin başındaki markanın değeri 2,4 milyar dolar olarak hesaplandı” açıklamasında bulundu.

    “Sıralamada yer alan ilk 10 markanın 7'si teknoloji ya da iletişim markası”

    Finansal verilerle tüketici marka varlığı ölçümlerini birleştiren araştırmada, sıralamada yer alan ilk 10 markanın 7'si teknoloji ya da iletişim markası olarak öne çıkarken, bu yılki araştırma, Afrika'nın ekonomik gelişiminin ve listeye ilk kez giren güney Afrika mobil iletişim markası MTN'nin altını çiziyor. MTN listeye 88'inci sıradan girdi ve marka değeri 9,2 milyar dolar olarak açıklandı.

    Yine, bu yılki araştırma geleceğin 'Mobil'de olduğuna işaret ederken, mobil, durgunluk dönemlerinde tüketicinin kesintiye gitmek ya da vazgeçmek istemediği birkaç kalemden biri olarak bir noktaya kadar kendini korumayı başardı. En değerli telekom markası AT&T'nin marka değeri 68,8 milyar dolar olurken, ABD'nin en büyük mobil hizmet sağlayıcısı olan Verizon, marka değerini yüzde 15 arttırdı, şirketin marka değeri 49,1 milyar dolar oldu.
    Araştırma sonuçlarına göre, Perakendeciler, tüketicilerin bağlılığını elde tutmanın ve satın alma sürecinin her aşamasında tüketicinin yanında hazır bulunmanın önemini kavramaya başladı. 34,4 milyar dolar değerindeki Walmart, Amazon'u yerinden oynatarak listenin başına geçti, Amazon'un marka değeri ise 34 milyar dolar olarak açıklandı.

    “Kadın yöneticili markalar daha iyi iş çıkarıyor”

    “BrandZTM En Değerli 100 küresel Marka” sırlamasındaki markaların yüzde 77'sinin yönetiminde kadınlar var. Kadın yöneticilerin olduğu markaların toplam ortalama değeri 27 milyar dolarla, kadın yöneticisi olmayan şirketlerin iki katı değerinde paya sahip. BrandZTM En Değerli 100 Küresel Marka çalışmasında Kadın yöneticisi olan bu markalar 5 yıllık dönemde yüzde 66'lık bir büyüme gösterirken, yönetiminde kadın olmayan şirketlerde büyüme oranı yüzde 6'da kaldı.
    Araştırmaya göre, mevcut borsa endeksi ile S&P 500 karşılaştırıldığında BrandZTM En Değerli 100 portföyü'nün, son yedi yılda pozitif bir performans gösterdiği görülüyor. S&P 500 endeksinde tüm şirketler için yatırım geri dönüşü (ROI) yüzde 2,3 iken, BrandZ protfolyosu yüzde 36,3'lük bir ROI sağlıyor. Bu da, güçlü markaları olan şirketlerin hissedarlarına da yüksek değer sağladıklarını gösteriyor.

    'BrandZTM En Değerli 100 Küresel Marka” sonuçlarında bu yıl açıklanan ilk 50 marka ve marka değerleri şu şekilde sıralandı:

    2012 Sıralaması Marka 2012 Marka Değeri ($M)

    1 Apple 182,951
    2 IBM 115,985
    3 Google 107,857
    4 McDonald's 95,188
    5 Microsoft 76,651
    6 Coca-Cola 74,286
    7 Marlboro 73,612
    8 AT&T 68,87
    9 Verizon 49,151
    10 China Mobile 47,041
    11 General Electiric 45,810
    12 Vadofone 43,033
    13 ICBC 41,518
    14 WELLS FARGO 39,754
    15 VİSA 38,284
    16 UPS 37,129
    17 WALMART 34,436
    18 Amazon.com 34,077
    19 Facebook 33,233
    20 Deutsche Telekom 26,837
    21 Louis Vuitton 25,92
    22 SAP 25,715
    23 BMW 24,623
    24 CHİNA CONSTRUCTİON BANK 24,517
    25 Baidu 24,326
    26 HP 22,898
    27 Oracle 22,529
    28 Toyota 21,779
    29 Master Card 20,759
    30 American Express 20.198
    31 HSBC 19,313
    32 Hermès 19,161
    33 Gillette 19,055
    34 ExxonMobil 18,315
    35 Pampers 18,299
    36 TESCO 18.007
    37 Tencent/QQ 17,992
    38 AGRICULTURAL BANK OF CHINA 17,867
    39 Shell 17,781
    40 RBC 17,225
    41 Movistar 17,113
    42 Starbucks 17,072
    43 Disnep 17,056
    44 Nike 16,255
    45 Accenture 16,118
    46 Mercedes-Benz 16,111
    47 NTT DoCoMo 15,981
    48 Budweiser 15,882
    49 Intel 15,633
    50 Orange 15,351 

    UYARI: Küfür, hakaret, rencide edici cümleler veya imalar, inançlara saldırı içeren, Türkçe karakter kullanılmayan ve kişilik haklarını hiçe sayan yorumlar onaylanmamaktadır.
    Bu habere henüz yorum eklenmemiştir.
    Diğer Haberler
  • Altın Borsası, İMKBye entegre olacak05 Ekim 2012 Cuma 18:02
  • Maliye uyardı: Bu son şans!05 Ekim 2012 Cuma 16:49
  • Maliye Bakanlığı 7 bin personel arıyor!05 Ekim 2012 Cuma 15:55
  • Borsa güne yükselişle başladı05 Ekim 2012 Cuma 10:49
  • Gür’ün Bahreynli ortağı batık çıktı05 Ekim 2012 Cuma 09:41
  • Piyasalarda pozitif eğilim sürebilir05 Ekim 2012 Cuma 09:29
  • THY yönetiminde şok gelişme!05 Ekim 2012 Cuma 09:08
  • Doğan ortak alabilir!05 Ekim 2012 Cuma 08:18
  • Vergi avantajı bitiyor05 Ekim 2012 Cuma 08:11
  • Draghiyi bezdirdiler05 Ekim 2012 Cuma 07:37
  • Tüm Hakları Saklıdır © 2007 Aydın Post | İzinsiz ve kaynak gösterilmeden yayınlanamaz.
    Tel : 0256.226 61 64 | Faks : 0256.226 61 64 | Haber Yazılımı: CM Bilişim